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地市國(guó)資
自去年《關(guān)于振興市屬國(guó)有企業(yè)老字號(hào)的若干措施》發(fā)布以來(lái)，廣州國(guó)企老字號(hào)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
4月28日，廣州市國(guó)資委主辦的“廣州市屬國(guó)企老字號(hào)發(fā)展專家研討會(huì)”在擁有200多年歷史的中華老字號(hào)采芝林藥業(yè)舉辦，以更好聽取專家學(xué)者意見建議，更好傳承弘揚(yáng)嶺南文化，推動(dòng)市屬國(guó)企老字號(hào)煥發(fā)新活力。
廣州市屬國(guó)企老字號(hào)發(fā)展專家研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
會(huì)上，來(lái)自廣東省商務(wù)廳、廣州市國(guó)資委有關(guān)負(fù)責(zé)人，華南理工大學(xué)、中山大學(xué)、南方日?qǐng)?bào)南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)專家，以及十多家市屬國(guó)企老字號(hào)齊聚一堂，為本土老字號(hào)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
善用方志資源，打造品牌內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力
老字號(hào)是廣州市重要的文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)資源，是廣州千年商都?xì)v史文化符號(hào)、市民記憶載體、城市形象元素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承。
中華老字號(hào)采芝林中藥文化博物館
廣州市委黨史文獻(xiàn)研究室（市地方志辦）副主任陳穗雄表示，我們要善用地方志資源，挖掘老字號(hào)歷史，可助力老字號(hào)守正創(chuàng)新。“地方志具有存史、資政、育人的重要功能，要充分利用本區(qū)域地域文化厚重等優(yōu)勢(shì)，不懈發(fā)掘和利用方志文化資源，進(jìn)一步深挖老字號(hào)文化內(nèi)涵，助力實(shí)現(xiàn)老城市新活力‘四個(gè)出新出彩’”。
作為品牌戰(zhàn)略專家，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)段淳林通過(guò)分享王老吉姓氏圖騰、抖音豎屏大賽等極具創(chuàng)新的經(jīng)典案例，對(duì)老字號(hào)發(fā)展提出建議，要強(qiáng)化“產(chǎn)品力、研發(fā)力、渠道力、營(yíng)銷力、資本力”這五大能力，打造品牌內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，順應(yīng)市場(chǎng)潮流，通過(guò)跨媒介的組合傳播，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力，吸引資本引領(lǐng)長(zhǎng)足發(fā)展。
擁抱全媒體新媒體，擦亮百年金招牌
擦亮老字號(hào)金字招牌，媒體傳播力量不可忽視。
中山大學(xué)公共傳播學(xué)系副教授、公共傳播研究所副所長(zhǎng)吳柏林談到，老字號(hào)要改變“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)被動(dòng)營(yíng)銷觀念，去主動(dòng)擁抱新媒體、新消費(fèi)環(huán)境下孕育而生的新傳播方式，通過(guò)全媒體平臺(tái)，加強(qiáng)創(chuàng)新傳播能力。
廣州楓盛投資有限公司首席品牌官陳曉燕則以中華老字號(hào)蓮香樓全新升級(jí)的國(guó)潮餐飲旗艦店為例談到，老字號(hào)品牌要打造地域特色化，保護(hù)廣府老字號(hào)文化精神，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化品牌產(chǎn)品，讓支持老字號(hào)政策落地。
中華老字號(hào)蓮香樓的國(guó)潮風(fēng)餐飲店
中大咨詢品牌與文化事業(yè)部品牌總監(jiān)陳晨也強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)品牌要提升品牌建設(shè)意識(shí)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，讓品牌核心價(jià)值賦能產(chǎn)品價(jià)值延伸，品牌溝通需要適應(yīng)時(shí)代，推進(jìn)“走出去”進(jìn)程，建立全方位品牌價(jià)值管理體系。
南方日?qǐng)?bào)南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)在會(huì)上分享了“2021年老字號(hào)新活力課題研究和融媒傳播案例”，以“案例一線走訪+數(shù)據(jù)分析+發(fā)展報(bào)告”主題深調(diào)研，“短視頻+投票+海報(bào)”融媒傳播形式，“南方智享會(huì)”活動(dòng)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)各方力量關(guān)注參與，搭建起老字號(hào)線上線下立體式宣傳推廣平臺(tái)，展現(xiàn)新型主流媒體在老字號(hào)品牌振興傳播中的創(chuàng)新探索。
推動(dòng)老字號(hào)振興發(fā)展，市屬國(guó)企重任在肩
會(huì)上，廣東省商務(wù)廳方面透露，為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》精神，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃落地落實(shí)，推動(dòng)廣東老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展，近期正在抓緊制定老字號(hào)相關(guān)行動(dòng)方案。
廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫介紹，召開老字號(hào)振興發(fā)展研討會(huì)，主要目的就是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承等重要論述以及對(duì)廣東、廣州系列重要講話和重要指示批示精神，充分聽取專家學(xué)者的意見和建議，傳承弘揚(yáng)嶺南文化，推動(dòng)市屬國(guó)企老字號(hào)振興發(fā)展，不斷滿足人民美好生活愿望，全面推動(dòng)國(guó)資系統(tǒng)整改工作走深走實(shí)。
崔彥倫表示，加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承，推動(dòng)老字號(hào)振興發(fā)展，既是廣州國(guó)資國(guó)企的重要責(zé)任使命，又是廣州國(guó)資國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。推動(dòng)老字號(hào)振興發(fā)展，要在以下四個(gè)方面做出努力：一要提高老字號(hào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；二要優(yōu)化體制機(jī)制和管理方式，擦亮老品牌；三要盡快厘清歷史遺留問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)老品牌的保護(hù)力度；四要正確處理好傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，老字號(hào)品牌必須要在傳承中創(chuàng)新。
