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地市國資
自去年《關于振興市屬國有企業老字號的若干措施》發布以來，廣州國企老字號發展駛入快車道。
4月28日，廣州市國資委主辦的“廣州市屬國企老字號發展專家研討會”在擁有200多年歷史的中華老字號采芝林藥業舉辦，以更好聽取專家學者意見建議，更好傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號煥發新活力。
廣州市屬國企老字號發展專家研討會現場
會上，來自廣東省商務廳、廣州市國資委有關負責人，華南理工大學、中山大學、南方日報南方產業智庫專家，以及十多家市屬國企老字號齊聚一堂，為本土老字號發展建言獻策。
善用方志資源，打造品牌內生驅動力
老字號是廣州市重要的文化遺產和經濟資源，是廣州千年商都歷史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產業發展傳承。
中華老字號采芝林中藥文化博物館
廣州市委黨史文獻研究室（市地方志辦）副主任陳穗雄表示，我們要善用地方志資源，挖掘老字號歷史，可助力老字號守正創新。“地方志具有存史、資政、育人的重要功能，要充分利用本區域地域文化厚重等優勢，不懈發掘和利用方志文化資源，進一步深挖老字號文化內涵，助力實現老城市新活力‘四個出新出彩’”。
作為品牌戰略專家，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導段淳林通過分享王老吉姓氏圖騰、抖音豎屏大賽等極具創新的經典案例，對老字號發展提出建議，要強化“產品力、研發力、渠道力、營銷力、資本力”這五大能力，打造品牌內生驅動力，創新產品與技術，順應市場潮流，通過跨媒介的組合傳播，提升品牌綜合競爭力，吸引資本引領長足發展。
擁抱全媒體新媒體，擦亮百年金招牌
擦亮老字號金字招牌，媒體傳播力量不可忽視。
中山大學公共傳播學系副教授、公共傳播研究所副所長吳柏林談到，老字號要改變“酒香不怕巷子深”的傳統被動營銷觀念，去主動擁抱新媒體、新消費環境下孕育而生的新傳播方式，通過全媒體平臺，加強創新傳播能力。
廣州楓盛投資有限公司首席品牌官陳曉燕則以中華老字號蓮香樓全新升級的國潮餐飲旗艦店為例談到，老字號品牌要打造地域特色化，保護廣府老字號文化精神，轉變經營模式，優化品牌產品，讓支持老字號政策落地。
中華老字號蓮香樓的國潮風餐飲店
中大咨詢品牌與文化事業部品牌總監陳晨也強調，老字號品牌要提升品牌建設意識，洞察市場趨勢，讓品牌核心價值賦能產品價值延伸，品牌溝通需要適應時代，推進“走出去”進程，建立全方位品牌價值管理體系。
南方日報南方產業智庫在會上分享了“2021年老字號新活力課題研究和融媒傳播案例”，以“案例一線走訪+數據分析+發展報告”主題深調研，“短視頻+投票+海報”融媒傳播形式，“南方智享會”活動平臺，調動各方力量關注參與，搭建起老字號線上線下立體式宣傳推廣平臺，展現新型主流媒體在老字號品牌振興傳播中的創新探索。
推動老字號振興發展，市屬國企重任在肩
會上，廣東省商務廳方面透露，為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》精神，推動中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃落地落實，推動廣東老字號高質量發展，近期正在抓緊制定老字號相關行動方案。
廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫介紹，召開老字號振興發展研討會，主要目的就是深入學習貫徹習近平總書記關于加強歷史文化保護傳承等重要論述以及對廣東、廣州系列重要講話和重要指示批示精神，充分聽取專家學者的意見和建議，傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號振興發展，不斷滿足人民美好生活愿望，全面推動國資系統整改工作走深走實。
崔彥倫表示，加強歷史文化保護傳承，推動老字號振興發展，既是廣州國資國企的重要責任使命，又是廣州國資國企高質量發展的應有之義。推動老字號振興發展，要在以下四個方面做出努力：一要提高老字號品牌的競爭力；二要優化體制機制和管理方式，擦亮老品牌；三要盡快厘清歷史遺留問題，加強對老品牌的保護力度；四要正確處理好傳承和創新的關系，老字號品牌必須要在傳承中創新。
